Специфика восприятия рекламного контента поколением Z (на примере студентов СПО)

Поколение Z (нынешние студенты колледжей) является одновременно и производителями, и потребителями рекламы. В статье представлены результаты эмпирического исследования (опрос N=..., глубинное интервью), выявившего парадокс: студенты рекламных специальностей демонстрируют более высокий уровень «рекламной слепоты» (баннерная слепота), чем их сверстники с других специальностей. Авторы анализируют когнитивные искажения и предлагают инструменты адаптации учебных креативных проектов под реальные психофизиологические особенности целевой аудитории (клиповое мышление, предпочтение UGC-контента).